Griežtesni reikalavimai kosmetikos gaminių reklamai

Nuo šiol kosmetikos gaminių pasirinkimą palengvins Europos Komisijos 2017 m. parengtas „Techninis teiginių apie kosmetikos gaminius dokumentas“, kuriame numatyta, kad teiginiai apie kosmetikos gaminį turėtų būti objektyvūs, nežeminti ir nenuvertinti konkurentų, taip pat neturėtų klaidinti dėl teisėtai naudojamų sudedamųjų medžiagų. Minėto dokumento nuostatos įsigaliojo 2019 m. liepos 1 d.

Europos Komisijos vadovaujamos darbo grupės dokumente numatyta, kad neturėtų būti naudojami teiginiai apie konkrečią produkto naudą, kai ši nauda yra tik minimalių teisinių reikalavimų laikymasis. Pavyzdžiui, negalima naudoti teiginio „Odos priežiūros produkto sudėtyje nėra hidrochinono“, nes Europos Sąjungos teisės aktai ir taip draudžia hidrochinono naudojimą bet kokiuose kosmetikos gaminiuose. Neturėtų būti naudojamas teiginys „nebandyta su gyvūnais“ ar jį iliustruojantis triušiuko ženklas, kadangi Europos Sąjungoje apskritai yra draudžiama prekiauti kosmetikos produktais, kurie yra testuoti su gyvūnais.

Nuo šių metų liepos 1 d. neturėtų būti naudojamas ir taip dažnai ant kosmetikos produktų randamas teiginys „be parabenų“, nes parabenų gali būti įvairių, o sveikatai pakenkti gali tik kai kurie.

Tokie teiginiai, kaip: „Be…“, „sudėtyje nėra…“ – neleistini, kai klaidina, kai remiasi numanoma neigiama nuomone apie medžiagos ar medžiagų grupės saugumą. „Be…“, „sudėtyje nėra…“ – teiginiai leidžiami naudoti informavimo tikslais, siekiant vartotojui suteikti jam svarbią informaciją, lemiančią produkto pasirinkimą. Pavyzdžiui, leidžiamas teiginys „Be gyvūninės kilmės sudedamųjų medžiagų“, kuris galimai svarbus veganams, arba „Sudėtyje nėra alkoholio“ – ši informacija gali būti aktuali tiems, kurie, pavyzdžiui, ieško burnos skalavimo skysčio visai šeimai.

Štai keli pavyzdžiai teiginių, kurių reklamoje reikėtų nebenaudoti:

• „Šis produktas atitinka ES teisės aktus“ (visi produktai turi atitikti teisės aktų reikalavimus);
• „Nealergiškas, kadangi be konservantų“ (ne visi konservantai sukelia alergijas);
• „Sudėtyje nėra hidrochinono (ar kitos ES teritorijoje draudžiamos medžiagos)“ (draudžiamų medžiagų visais atvejais negali būti);
• „Sudėtyje nėra silikono“ (jei sudėtyje silikono yra);
• „Drėkina 24 valandas“ (jei drėkina trumpiau);
• „Sudėtyje yra medaus“ (sudėtyje yra tik medaus kvapo);
• „Be alergiją sukeliančių medžiagų“ (negalima 100 proc. garantuoti, jog produktas nesukels alergijos);
• „Be kvepalų“ (kai sudėtyje yra medžiagų, atliekančių kvepalų funkciją);
• „Senėjimą lėtinantis“.

Taip pat teiginiai apie produkto veiksmingumą neturėtų būti iliustruojami vaizdo redagavimo programų pagalba apdorotais „prieš“ ir „po“ vaizdais, jeigu demonstruojamas vaizdas neatitinka realaus produkto poveikio. Dar svarbu ir tai, kad reklamoje draudžiama naudoti teiginius, vaizdinius ar kitus ženklus, kurie perkeltine ar kita prasme įteigtų, kad kosmetikos gaminiai turi savybių arba funkcijų, kurių iš tiesų neturi. Kosmetikos gaminių reklamoje vartojami teiginiai turi būti pagrįsti teisinga ir su gaminiu susijusia informacija: teiginyje nurodyta sudedamoji dalis būtinai turi būti gaminyje, konkrečios sudedamosios dalies savybės neturi būti siejamos su gaminio savybėmis. Jeigu nurodoma, kad gaminys turi gydomųjų ar profilaktinių savybių, toks gaminys privalo būti registruotas kaip vaistinis preparatas ar medicinos prietaisas.

Naujieji kosmetikos gaminių reklamoje naudojamų teiginių reikalavimai aktualūs ne tik vartotojams, prekybininkai ir gamintojai taip pat turėtų  peržiūrėti produktų reklamose, etiketėse ir internete pateikiamą informaciją, bei atitinkamai orientuoti naujas rinkodaros priemones.

Valstybinės vartotojų teisių apsaugos tanybos informacija