{"id":8032,"date":"2018-10-14T10:26:46","date_gmt":"2018-10-14T07:26:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teise.pro\/?p=8032"},"modified":"2018-10-14T10:33:48","modified_gmt":"2018-10-14T07:33:48","slug":"lvat-bauda-uz-alaus-reklama-jachtoje-buvo-skirta-teisetai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/2018\/10\/14\/lvat-bauda-uz-alaus-reklama-jachtoje-buvo-skirta-teisetai\/","title":{"rendered":"LVAT: bauda u\u017e alaus reklam\u0105 jachtoje buvo skirta teis\u0117tai"},"content":{"rendered":"

Spalio 10 d. Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas (LVAT) pri\u0117m\u0117 sprendim\u0105<\/a>, kuriuo panaikino Vilniaus apygardos administracinio teismo sprendim\u0105 ir paliko galioti Narkotik\u0173, tabako ir alkoholio kontrol\u0117s departamento (depatamento) nutarim\u0105, kuriuo\u00a0AB \u201eVolfas Engelman\u201c reklama 2016 met\u0173 \u017eurnale pripa\u017einta prie\u0161taraujan\u010dia LR alkoholio kontrol\u0117s \u012fstatymui. Bendrovei buvo skirta\u00a02.900 Eur bauda u\u017e draud\u017eiam\u0105 alkoholio reklam\u0105. Joje, pasak departamento, pavaizduoti plaukian\u010di\u0173 jacht\u0173 ir buriuotoj\u0173 vaizdai bei tekstai sieja alkoholio vartojim\u0105 su vandens transporto priemon\u0117s \u2013 jachtos \u2013 vairavimu,\u00a0fizin\u0117s ir psichin\u0117s b\u016bkl\u0117s pager\u0117jimu bei socialine s\u0117kme.<\/p>\n

Pirmosios instancijos teismas buvo nusprend\u0119s, kad departamentas\u00a0i\u0161 esm\u0117s nepagrind\u0117, kaip min\u0117ta reklama pa\u017eeid\u0117 \u012fstatym\u0105 t. y. neai\u0161ku, kuo remiantis konstatuota, jog alaus vartojimas siejamas su fizin\u0117s b\u016bkl\u0117s pager\u0117jimu, vairavimu, psichin\u0117s veiklos pager\u0117jimu, asmenini\u0173 problem\u0173 sprendimu ar socialine s\u0117kme. Toks min\u0117tos reklamos vertinimas yra nepagr\u012fstas atlikta i\u0161samia analize.<\/p>\n

LVAT teis\u0117j\u0173 kolegija nusprend\u0117, kad alkoholio reklamos turinio visuma vidutiniam vartotojui\u00a0formuojama nuomon\u0117, kad alaus vartojimas ir buriavimas, jacht\u0173 vairavimas yra neatsiejami.\u00a0Tokiu b\u016bdu reklamoje alkoholio vartojimas siejamas su vandens transporto priemoni\u0173 vairavimu ir alkoholin\u012f g\u0117rim\u0105 vartojan\u010dio asmens fizin\u0117s b\u016bkl\u0117s pager\u0117jimu (buriavimas taip pat yra ir sportas, reikalaujantis tam tikr\u0173 \u012fg\u016bd\u017ei\u0173, fizini\u0173 savybi\u0173 ir pan.), taigi tuo pa\u010diu pateikiama neteisinga ir klaidinanti informacija apie alkoholinius g\u0117rimus, nes visuotinai pripa\u017eintas neigiamas alkoholio poveikis \u017emogaus sveikatai, fizinei b\u016bklei, geb\u0117jimui saugiai vairuoti transporto priemones ir pan. Aptariamoje alkoholio reklamoje taip pat kuriamas \u012fsp\u016bdis, kad alaus vartojimas padeda d\u017eiaugtis geromis oro s\u0105lygomis. Tokiu b\u016bdu alkoholio vartojimas siejamas su psichin\u0117s veiklos pager\u0117jimu, nes reklama kuria \u012fsp\u016bd\u012f vidutiniam vartotojui, kad alkoholio vartojimas pad\u0117s pajusti d\u017eiaugsm\u0105 ir kitas teigiamas emocijas, kas taip pat yra neteisinga ir klaidinanti informacija apie alkoholinius g\u0117rimus.<\/p>\n

LVAT praktikoje laikomasi nuomon\u0117s, kad atsi\u017evelgiant \u012f tokio pob\u016bd\u017eio administracini\u0173 byl\u0173 specifik\u0105, aplinkyb\u0117s, sudaran\u010dios draud\u017eiamos reklamos turin\u012f, turi b\u016bti nustatomos konkre\u010dios reklamos (reklamin\u0117s kompozicijos) lingvistin\u0117s, vaizdin\u0117s ir kitokios analiz\u0117s b\u016bdu. Tokios analiz\u0117s objektas yra tiek atskiri reklamos komponentai, tiek ir j\u0173 visuma. \u0160i analiz\u0117 (konkre\u010dios alkoholio reklamos vertinimas) turi b\u016bti atlikta\u00a0taikant vidutinio vartotojo suvokimo kriterij\u0173. Teis\u0117j\u0173 kolegija, \u012fvertinusi gin\u010do alkoholio reklam\u0105, jos pob\u016bd\u012f bei pateikimo b\u016bd\u0105 (visame \u017eurnalo puslapyje i\u0161d\u0117liotos nuotraukos su priera\u0161ais ir tekstu puslapio viduryje), konstatavo, jog ji\u00a0vidutiniam vartotojui sukuria bendr\u0105 \u012fsp\u016bd\u012f, jog alaus vartojimas yra neatsiejamas nuo buriavimo. Aplinkyb\u0117, kad nuotraukose, kuriose pavaizduotos plaukian\u010dios jachtos n\u0117ra joki\u0173 priera\u0161\u0173 ar jie yra nesusij\u0119 su alkoholiu, taip pat jose nepavaizduoti alkoholiniai g\u0117rimai, nekei\u010dia prie\u0161 tai nurodyto bendro reklamos keliamo \u012fsp\u016bd\u017eio, nes kitose nuotraukose ai\u0161kiai matyti alaus skardin\u0117s ir besi\u0161ypsantys vyr\u0173 veidai jacht\u0173 ar uosto fone, o priera\u0161ai nuotraukose \u0161\u012f \u012fsp\u016bd\u012f tik sustiprina. Gin\u010do reklam\u0105 sudaran\u010dios nuotraukos, priera\u0161ai bei tekstas viduryje sudaro reklam\u0105 kaip visum\u0105, tod\u0117l n\u0117ra pagrindo teigti, jog departamentas netur\u0117jo pagrindo \u0161ios reklamos kaip visumos ir traktuoti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Spalio 10 d. Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas (LVAT) pri\u0117m\u0117 sprendim\u0105, kuriuo panaikino Vilniaus apygardos administracinio teismo sprendim\u0105 ir paliko galioti Narkotik\u0173, tabako ir alkoholio kontrol\u0117s departamento (depatamento) nutarim\u0105, kuriuo\u00a0AB \u201eVolfas Engelman\u201c reklama 2016 met\u0173 \u017eurnale pripa\u017einta prie\u0161taraujan\u010dia LR alkoholio kontrol\u0117s \u012fstatymui. Bendrovei buvo skirta\u00a02.900 Eur bauda u\u017e draud\u017eiam\u0105 alkoholio reklam\u0105. Joje, pasak departamento, pavaizduoti plaukian\u010di\u0173 …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8037,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":""},"categories":[32],"tags":[959,541,960,438,464],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8032"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8032"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8032\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8041,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8032\/revisions\/8041"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8037"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}