Kasmetin\u0117s did\u017ei\u0173j\u0173 i\u0161pardavim\u0173 bangos, art\u0117jant \u201ejuodojo penktadienio\u201c ir \u017eiemos \u0161ven\u010di\u0173 laikotarpiui, suteikia verslams galimyb\u0119 pritraukti platesn\u0119 auditorij\u0105 ir stiprinti savo prek\u0117s \u017eenklo \u017einomum\u0105, o vartotojams \u2013 pasinaudoti patraukliais pasi\u016blymais. Ta\u010diau tokiais laikotarpiais, kai vartotoj\u0173 l\u016bkes\u010diai pasiekia auk\u0161\u010diausi\u0105 ta\u0161k\u0105, verslams tenka ypatinga atsakomyb\u0117 u\u017etikrinti, kad reklamos b\u016bt\u0173 skaidrios ir pateikiamos kainos bei nuolaidos b\u016bt\u0173 ne tik tikslios, bet ir neprie\u0161taraut\u0173 teis\u0117s akt\u0173 reikalavimams. Net menkiausia klaidinanti detal\u0117 gali ne tik kelti vartotoj\u0173 nepasitenkinim\u0105, bet ir pakenkti verslo reputacijai, sukelti teisini\u0173 pasekmi\u0173 rizik\u0105. Skaidrumas ir s\u0105\u017einingumas skleid\u017eiant reklam\u0105 leid\u017eia verslams stiprinti vartotoj\u0173 pasitik\u0117jim\u0105, u\u017etikrinant, kad informacija apie produkt\u0173 bei paslaug\u0173 vert\u0119 b\u016bt\u0173 tiksli ir ai\u0161kiai suprantama.<\/p>\n\n\n\n
\u0160tai keletas pagrindini\u0173 teisini\u0173 aspekt\u0173, \u012f kuriuos b\u016btina atsi\u017evelgti art\u0117jant didiesiems i\u0161pardavimams, kad si\u016blomi pasi\u016blymai ir reklamos ne tik atitikt\u0173 \u012fstatym\u0173 reikalavimus, bet ir sustiprint\u0173 verslo skaidrumo bei atsakingumo principus.<\/p>\n\n\n\n
Klaidinanti reklama ir pagrindiniai reikalavimai<\/p>\n\n\n\n
Klaidinanti reklama \u2013 tai bet kokia informacija, pateikiama taip, kad gal\u0117t\u0173 klaidinti vartotojus, paveikti j\u0173 sprendimus arba sukelti nepagr\u012fst\u0173, neteising\u0173 l\u016bkes\u010di\u0173 d\u0117l si\u016blomo produkto ar paslaugos. Pagal Lietuvos Respublikos reklamos \u012fstatym\u0105, reklama laikoma klaidinan\u010dia, jei ji d\u0117l savo pob\u016bd\u017eio arba pateikimo b\u016bdo gali suklaidinti vartotojus, kuriems yra skirta ar kuriuos gali pasiekti, ir daro \u012ftak\u0105 vartotoj\u0173 ekonominiam elgesiui, t. y. gali paskatinti juos \u012fsigyti prek\u0119 ar paslaug\u0105 d\u0117l informacijos netikslumo ar informacijos tr\u016bkumo, ko kitomis aplinkyb\u0117mis jie neb\u016bt\u0173 padar\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Lietuvos Respublikos reklamos \u012fstatymo 5 straipsnis nurodo kriterijus, kuriais remiantis nustatoma, ar reklama yra klaidinanti. Vertinant reklamos klaidingum\u0105, svarbu atsi\u017evelgti \u012f pateiktos informacijos teisingum\u0105, i\u0161samum\u0105 ir tikslum\u0105. Pavyzd\u017eiui, reklama gali b\u016bti klaidinanti, jei n\u0117ra ai\u0161kiai nurodytos visos prek\u0117s ar paslaugos s\u0105lygos, o pateikta informacija apie produkt\u0105 ar paslaug\u0105 yra nei\u0161sami arba nutyli reik\u0161mingus aspektus apie tam tikr\u0105 prek\u0119 ar paslaug\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Be to, klaidinanti reklama apima perd\u0117tas arba objektyviais duomenimis nepagr\u012fstas savybes, kurios gali sukelti klaidingus vartotoj\u0173 l\u016bkes\u010dius. Tokiais atvejais reklamoje vartojami teiginiai, pavyzd\u017eiui, \u201egeriausias\u201c ar \u201epigiausias\u201c, privalo b\u016bti objektyviai pagr\u012fsti, kad nesuklaidint\u0173 vartotoj\u0173. Taip pat svarbu, kad kaina b\u016bt\u0173 pateikta tiksliai, nurodant visas b\u016btinas detales ir nesudarant klaiding\u0173 \u012fsp\u016bd\u017ei\u0173 d\u0117l galutin\u0117s mok\u0117tinos sumos.<\/p>\n\n\n\n
Reklamoje negalima pateikti informacijos apie produkt\u0173 savybes, kuri\u0173 negalima pagr\u012fsti, pavyzd\u017eiui, teigti, kad produktas gali gydyti ligas ar turi speciali\u0173 savybi\u0173, jei tai n\u0117ra patvirtinta \u012frodymais. Be to, jei reklamuojama prek\u0117 yra \u201enemokama\u201c, vartotojas turi mok\u0117ti tik minimalias b\u016btinas i\u0161laidas, susijusias su prek\u0117s \u012fsigijimu ar pristatymu, prie\u0161ingu atveju \u2013 tokia reklama laikoma klaidinan\u010dia.<\/p>\n\n\n\n
Kada reklama laikoma i\u0161samia ir teisinga?<\/p>\n\n\n\n
Kad reklama b\u016bt\u0173 laikoma i\u0161samia, vartotojams turi b\u016bti ai\u0161kiai pateikta visa su pasi\u016blymu susijusi informacija. Reklamoje b\u016btina nurodyti, kurioms konkre\u010dioms prek\u0117ms ar paslaugoms taikoma akcija, taip pat nurodyti, kuriose prekybos vietose ar internetin\u0117se platformose ji galioja. \u0160i informacija turi b\u016bti pateikta ai\u0161kiai, kad vartotojui nekilt\u0173 abejoni\u0173 d\u0117l akcijos galiojimo ar s\u0105lyg\u0173. Jei akcija turi laiko apribojim\u0105, \u0161is laikotarpis taip pat turi b\u016bti ai\u0161kiai nurodytas.<\/p>\n\n\n\n
Svarbu pa\u017eym\u0117ti, kad kai reklamoje vartojami tokie teiginiai kaip \u201epigiausias\u201c ar \u201egrei\u010diausias\u201c, jie privalo b\u016bti pagr\u012fsti objektyviais ir tiksliais duomenimis. Reklamos dav\u0117jas turi b\u016bti pasireng\u0119s pateikti \u012frodymus, kad tokie teiginiai atitinka reali\u0105 situacij\u0105 rinkoje.<\/p>\n\n\n\n
Ypa\u010d svarbu ir tai, kad kain\u0173 palyginimai reklamoje atitikt\u0173 rinkos realijas. Kai nurodoma nuolaida arba palyginamoji kaina, \u0161i kaina turi b\u016bti objektyviai pagr\u012fsta, o ne sukurta dirbtinai. Palyginamosios kainos turi atitikti tikr\u0105j\u0105 prek\u0117s vert\u0119 rinkoje, o vartotojams tur\u0117t\u0173 b\u016bti suteikta galimyb\u0117 ai\u0161kiai suprasti, kiek jie sutaupys, ir objektyviai \u012fvertinti si\u016blomo pasi\u016blymo naud\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Kain\u0173 palyginimai: atsakingai nurodykite nuolaidas ir ankstesnes kainas<\/p>\n\n\n\n
Kalbant apie kain\u0173 nurodym\u0105, b\u016btina u\u017etikrinti, kad vartotojai gaut\u0173 tikr\u0105 ir patikim\u0105 informacij\u0105 apie taikomas nuolaidas. Lietuvos Respublikos civilinis kodeksas numato, kad ankstesne kaina laikoma ma\u017eiausia kaina, galiojusi per 30 dien\u0173 laikotarp\u012f iki nuolaidos paskelbimo. Tai rei\u0161kia, kad bet kokia nuolaida turi b\u016bti grind\u017eiama realia kaina, kuri\u0105 vartotojai tur\u0117jo galimyb\u0119 matyti ir mok\u0117ti iki nuolaidos taikymo.<\/p>\n\n\n\n
Jei prek\u0117s kaina ma\u017einama laipsni\u0161kai, ankstesne kaina laikoma ta, kuri buvo prie\u0161 pirm\u0105j\u012f jos suma\u017einim\u0105. Tokia nuostata u\u017etikrina, kad reklamuojamos nuolaidos yra pagr\u012fstos ir pateikiamos s\u0105\u017einingai, kad vartotojai gal\u0117t\u0173 ai\u0161kiai suprasti nuolaidos vert\u0119. Jei produktas rinkoje buvo pasi\u016blytas trumpiau nei 30 dien\u0173, tada reklamoje nurodoma faktin\u0117 si\u016blymo vartotojams trukm\u0117, o tai suteikia vartotojams real\u0173 supratim\u0105 apie ankstesn\u0119 kain\u0105 bei nuolaidos pagr\u012fstum\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Svarbu pabr\u0117\u017eti, kad \u0161ios taisykl\u0117s netaikomos greitai gendantiems produktams arba daiktams, kuri\u0173 prekin\u0117 vert\u0117 greitai ma\u017e\u0117ja d\u0117l sezoni\u0161kumo ar kit\u0173 prie\u017eas\u010di\u0173. Tokiais atvejais, siekiant apsaugoti vartotoj\u0173 interesus, svarbu pateikti ai\u0161kias s\u0105lygas apie kainos ir kokyb\u0117s santyk\u012f bei galiojant\u012f pasi\u016blymo laikotarp\u012f, bet n\u0117ra reikalaujama fiksuoti ankstesn\u0117s kainos taip, kaip \u012fprastais atvejais.<\/p>\n\n\n\n
Tekst\u0105 pareng\u0117 advokat\u0173 kontoros \u201eGlimstedt\u201c teisinink\u0117, advokato pad\u0117j\u0117ja Gabriel\u0117 \u0160apkauskait\u0117<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kasmetin\u0117s did\u017ei\u0173j\u0173 i\u0161pardavim\u0173 bangos, art\u0117jant \u201ejuodojo penktadienio\u201c ir \u017eiemos \u0161ven\u010di\u0173 laikotarpiui, suteikia verslams galimyb\u0119 pritraukti platesn\u0119 auditorij\u0105 ir stiprinti savo prek\u0117s \u017eenklo \u017einomum\u0105, o vartotojams \u2013 pasinaudoti patraukliais pasi\u016blymais. Ta\u010diau tokiais laikotarpiais, kai vartotoj\u0173 l\u016bkes\u010diai pasiekia auk\u0161\u010diausi\u0105 ta\u0161k\u0105, verslams tenka ypatinga atsakomyb\u0117 u\u017etikrinti, kad reklamos b\u016bt\u0173 skaidrios ir pateikiamos kainos bei nuolaidos b\u016bt\u0173 ne tik …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":47412,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":""},"categories":[27],"tags":[3405,464,1664],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47411"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47411"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47411\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47413,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47411\/revisions\/47413"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47412"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47411"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47411"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47411"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}