\u0160iandien, kai socialini\u0173 tinkl\u0173 platformos neabejotinai tapusios vienu pagrindini\u0173 informacijos sklaidos kanal\u0173, nuomon\u0117s formuotoj\u0173 \u012ftaka vartotojams ir preki\u0173 \u017eenklams nepaliaujamai auga. \u012e tai reaguodamos nacionalin\u0117s vartotojus ginan\u010dios institucijos vis aktyviau \u012fsitraukia \u012f nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklos steb\u0117sen\u0105 socialini\u0173 tinkl\u0173 platformose. Tokio steb\u0117jimo tikslas \u2013 u\u017etikrinti, kad nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veikla bei skelbiamas turinys b\u016bt\u0173 suderintas su vartotoj\u0173 apsaug\u0105 reglamentuojan\u010diais teis\u0117s aktais. Be to, siekdama suteikti daugiau teisinio ai\u0161kumo nuomon\u0117s formuotojams, Europos Komisija 2023 m. spalio m\u0117nes\u012f \u012fk\u016br\u0117 \u201eInfluencer Legal Hub\u201c \u2013 platform\u0105, orientuot\u0105 \u012f nuomon\u0117s formuotoj\u0173 \u0161vietim\u0105 teisiniais klausimais, susijusiais su j\u0173 veikla.<\/p>\n\n\n\n
Visgi atlikti tyrimai rodo, kad vis dar susiduriama su nuomon\u0117s formuotoj\u0173 aplaid\u017eiu po\u017ei\u016briu \u012f tinkamai atskleistos reklamos ir kitus reikalavimus, kylan\u010dius i\u0161 \u012fvairi\u0173 teis\u0117s akt\u0173. Pavyzd\u017eiui, remiantis neseniai atliktu bendro Europos Komisijos ir 22 valstybi\u0173 nari\u0173, taip pat Norvegijos ir Islandijos nacionalini\u0173 vartotoj\u0173 apsaugos institucij\u0173 tyrimo duomenimis, tik kas penktas nuomon\u0117s formuotojas laikosi reklamos \u017eym\u0117jimo reikalavimo.<\/p>\n\n\n\n
Taip gali b\u016bti tod\u0117l, kad iki pat dabar Europos vartotoj\u0173 teis\u0117 neturi ai\u0161kios teisin\u0117s apibr\u0117\u017eties nei nuomon\u0117s formuotojams, nei tuo labiau nuomon\u0117s formuotoj\u0173 rinkodarai. Ta\u010diau Europos Komisija svarsto galimyb\u0119 ai\u0161kiau apibr\u0117\u017eti \u012fstatymus, taikomus konkre\u010dioms komercin\u0117ms praktikoms, kas, neabejojama, tur\u0117t\u0173 \u012ftakos ir nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklai. Visgi \u0161iandien pripa\u017einta, jog Europos S\u0105jungos direktyvos, tokios kaip Nes\u0105\u017einingos komercin\u0117s veiklos direktyva (2005\/29), Vartotoj\u0173 apsaugos direktyva (2011\/83\/EU) bei Tarybos direktyva d\u0117l nes\u0105\u017eining\u0173 s\u0105lyg\u0173 sutartyse su vartotojais (93\/13\/EEC), yra visapusi\u0161kai taikomos ir nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklai. Be min\u0117t\u0173 direktyv\u0173, nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklai tam tikrais atvejais paraleliai taikomi ir tokie teis\u0117s aktai kaip Audiovizualin\u0117s \u017einiasklaidos paslaug\u0173 direktyva (EU) 2018\/1808, Elektronin\u0117s komercijos direktyva 2000\/31\/EC, Skaitmenini\u0173 paslaug\u0173 aktas (EU) 2022\/2065 ir kiti. <\/p>\n\n\n\n
Taigi tai rei\u0161kia, kad \u012f valstybi\u0173 nari\u0173 nacionalin\u0119 teis\u0119 (\u012fstatymus) perkeltos direktyv\u0173 nuostatos galioja ir nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklai. Be viso to, Europos S\u0105jungos kai kuri\u0173 valstybi\u0173 nari\u0173, tarp j\u0173 ir Lietuvos, nacionalin\u0117s vartotoj\u0173 teisi\u0173 apsaugos institucijos papildomai yra i\u0161leidusios gaires, kuriomis nuomon\u0117s formuotojai tur\u0117t\u0173 vadovautis, u\u017esiimdami komercine veikla socialini\u0173 tinkl\u0173 platformose.<\/p>\n\n\n\n
Kalbant apie teisinius reikalavimus, kylan\u010dius nuomon\u0117s formuotojams, reikia pamin\u0117ti, jog ne tik reklamos fakto atskleidimas ir tinkamas jos \u017eym\u0117jimas teisine prasme yra aktualus nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veikloje. Kaip nurodoma Influencers Legal Hub<\/em>, nesvarbu, ar nuomon\u0117s formuotojas reguliariai u\u017esiima tik reklamos paslaugomis, ar parduoda prekes pats, ar atlieka abi funkcijas socialiniuose tinkluose, \u2013 pagal Europos S\u0105jungos teis\u0119 visais min\u0117tais atvejais jis pripa\u017e\u012fstamas komercin\u0117s veiklos subjektu. Tais atvejais, kai nuomon\u0117s formuotojas, kuris laikomas komercin\u0117s veiklos subjektu, parduoda prekes ar paslaugas tiesiogiai, taikom\u0173 teis\u0117s akt\u0173 ratas i\u0161siple\u010dia ir svarb\u016bs tampa ne tik reklamos atskleidimo bei tinkamo jos \u017eym\u0117jimo reikalavimai, bet ir kitos taisykl\u0117s, tokios kaip pagrindini\u0173 preki\u0173 ar paslaug\u0173 savybi\u0173 nurodymas, adreso nurodymas, vartotoj\u0173 informavimas apie j\u0173 teises, pavyzd\u017eiui, teis\u0117 gr\u0105\u017einti prek\u0119 per 14 dien\u0173 nuo preki\u0173 ar paslaug\u0173 suteikimo, ir pan.<\/p>\n\n\n\n Be to, naujasis Skaitmenini\u0173 paslaug\u0173 aktas prekiautojams, kurie sudaro sutartis (t. y. parduoda prekes ar paslaugas) su vartotojais per skaitmenines platformas (t. y. nuotoliniu b\u016bdu), nustat\u0117 ir papildomas pareigas. Pavyzd\u017eiui, jei nuomon\u0117s formuotojas prekiauja savo prek\u0117mis socialin\u0117se platformose, platformai, per kuri\u0105 teikia paslaugas kaip prekiautojas, papildomai turi pateikti Skaitmenini\u0173 paslaug\u0173 akto 30 straipsnyje nurodytus duomenis: a) prekiautojo vard\u0105 ir pavard\u0119 (pavadinim\u0105), adres\u0105, telefono numer\u012f ir e. pa\u0161to adres\u0105; b) prekiautojo tapatyb\u0117s nustatymo dokumento kopij\u0105 ar bet kok\u012f kit\u0105 elektronin\u0117s atpa\u017einties, kaip apibr\u0117\u017eta Europos Parlamento ir Tarybos reglamento (ES) Nr. 910\/2014 (40) 3 straipsnyje, dokument\u0105; c) prekiautojo mok\u0117jimo s\u0105skaitos duomenis; d) jei prekiautojas yra u\u017esiregistrav\u0119s prekybos registre ar pana\u0161iame vie\u0161ajame registre, prekybos registr\u0105, \u012f kur\u012f \u012fra\u0161ytas prekiautojas, ir jo registracijos numer\u012f ar lygiavert\u0119 atpa\u017einties priemon\u0119 tame registre; e) paties prekiautojo patvirtinim\u0105, kad jis \u012fsipareigoja si\u016blyti tik produktus ar paslaugas, kurie atitinka taikytinas Europos S\u0105jungos teis\u0117s nustatytas taisykles.<\/p>\n\n\n\n Nors Europos S\u0105jungoje dar vis tebetr\u016bksta ai\u0161kumo nuomon\u0117s formuotoj\u0173 teisiniame reguliavime, vis d\u0117lto vartotojus ginan\u010dios institucijos gali ir turi imtis atitinkam\u0173 priemoni\u0173 prie\u0161 nuomon\u0117s formuotojus, kurie nesilaiko \u012fstatymuose numatyt\u0173 reikalavim\u0173 bei rekomendacij\u0173, nurodyt\u0173 leid\u017eiamose gair\u0117se. Pavyzd\u017eiui, remiantis Lietuvos \u012fstatymais, tinkamai neatskleista reklama gali b\u016bti prilyginama pasl\u0117ptai reklamai. Vadovaujantis Lietuvos Respublikos visuomen\u0117s informavimo \u012fstatymu, pasl\u0117pta reklama laikomi atvejai, kai bet kokia forma ir bet kokiomis priemon\u0117mis skleid\u017eiama informacija apie gamintoj\u0105 ar paslaugos teik\u0117j\u0105, jo pavadinim\u0105 ar veikl\u0105, preki\u0173 ar kit\u0105 \u012fvaizd\u017eio \u017eenkl\u0105 pateikiama taip, kad vartotojas gali nesuprasti, kad tai reklama, arba gali suklysti d\u0117l pateiktos reklamos tikrojo tikslo. <\/em>Pasl\u0117pta reklama pagal Lietuvos Respublikos \u012fstatymus yra draud\u017eiama ir tokios reklamos skleidimas nuomon\u0117s formuotojui gali u\u017etraukti administracin\u0119 atsakomyb\u0119 ir baud\u0105 iki 560 EUR arba jei toks pa\u017eeidimas yra pakartotinis \u2013 iki 3000 EUR. Ir nors Valstybin\u0117s vartotoj\u0173 teisi\u0173 apsaugos tarnybos (VVTAT) i\u0161leistos gair\u0117s nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklai socialiniuose tinkluose yra tik rekomendacinio pob\u016bd\u017eio, VVTAT, nagrin\u0117dama galim\u0105 Reklamos \u012fstatymo 8 straipsnio pa\u017eeidim\u0105 d\u0117l galimai pasl\u0117ptos reklamos skleidimo, gali vadovautis i\u0161leistomis gair\u0117mis nuomon\u0117s formuotojo ir (ar) komercin\u0117s veiklos subjekto skleid\u017eiamai informacijai vertinti.<\/p>\n\n\n\n Tekst\u0105 pareng\u0117 advokat\u0173 kontoros \u201eGlimstedt\u201c teisinink\u0117 Gabriel\u0117 \u0160apkauskait\u0117<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u0160iandien, kai socialini\u0173 tinkl\u0173 platformos neabejotinai tapusios vienu pagrindini\u0173 informacijos sklaidos kanal\u0173, nuomon\u0117s formuotoj\u0173 \u012ftaka vartotojams ir preki\u0173 \u017eenklams nepaliaujamai auga. \u012e tai reaguodamos nacionalin\u0117s vartotojus ginan\u010dios institucijos vis aktyviau \u012fsitraukia \u012f nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veiklos steb\u0117sen\u0105 socialini\u0173 tinkl\u0173 platformose. Tokio steb\u0117jimo tikslas \u2013 u\u017etikrinti, kad nuomon\u0117s formuotoj\u0173 veikla bei skelbiamas turinys b\u016bt\u0173 suderintas su vartotoj\u0173 …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":45158,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":""},"categories":[27],"tags":[390,3341,464,1052],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45157"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45157"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45157\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45161,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45157\/revisions\/45161"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}