{"id":36874,"date":"2022-06-11T10:51:41","date_gmt":"2022-06-11T07:51:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.teise.pro\/?p=36874"},"modified":"2022-06-11T10:51:43","modified_gmt":"2022-06-11T07:51:43","slug":"keiciasi-prekybos-internetu-taisykles-i-ka-svarbiausia-atkreipti-demesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/2022\/06\/11\/keiciasi-prekybos-internetu-taisykles-i-ka-svarbiausia-atkreipti-demesi\/","title":{"rendered":"Kei\u010diasi prekybos internetu taisykl\u0117s: \u012f k\u0105 svarbiausia atkreipti d\u0117mes\u012f?"},"content":{"rendered":"\n

\u0160i\u0173 met\u0173 bir\u017eelio 1 d. \u012fsigaliojo naujos taisykl\u0117s, taikomos santykiams tarp gamintoj\u0173, didmeninink\u0173 ir ma\u017emeninink\u0173. Naujose taisykl\u0117se ypatingas d\u0117mesys skirtas \u012fmoni\u0173 veiklai elektronin\u0117je erdv\u0117je. Buv\u0119s reguliavimas, parengtas 2010 m., stipriai atsiliko nuo intensyvios internetinio sektoriaus pl\u0117tros ir k\u0117l\u0117 daug klausim\u0173 rinkos dalyviams.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tiek\u0117jams ir platintojams nebuvo ai\u0161kios ribojim\u0173 prekiauti internetu ribos: kaip taisykl\u0117s taikomos skirting\u0173 internetini\u0173 platform\u0173 atveju, kaip traktuojami vieni ar kiti internetiniai \u012frankiai, kokius susitarimus yra leid\u017eiama sudaryti. Nauji i\u0161ai\u0161kinimai bus ypa\u010d aktual\u016bs drabu\u017eius, kosmetik\u0105, sveikatos prekes, elektronines prekes, baldus platinantiems asmenims, kurie intensyviai naudojasi elektronin\u0117s prekybos galimyb\u0117mis.<\/p>\n\n\n\n

Kaip vertinsime ar teis\u0117tai buvo ribojama prekyba internetu?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bendra taisykl\u0117 lieka galioti – platintojai turi tur\u0117ti teis\u0119 prekiauti internetu. Tiesa, taisykl\u0117 n\u0117ra absoliuti – nurodytos tam tikros i\u0161imtys.<\/p>\n\n\n\n

Bendriausia prasme, teis\u0117tum\u0105 lems veiksmingo interneto naudojimo testas. \u0160is testas rei\u0161kia, jog ribojimas gali b\u016bti teis\u0117tas, nes jam gali b\u016bti taikoma bendroji i\u0161imtis, jei tokio apribojimo tikslas n\u0117ra tiesiogiai ar netiesiogiai trukdyti pirk\u0117jams ar j\u0173 klientams veiksmingai naudotis internetu atitinkamoms prek\u0117ms ar paslaugoms parduoti tam tikrose teritorijose ar tam tikriems klientams. B\u016btent nuo \u0161io testo reik\u0117t\u0173 prad\u0117ti vertinti bet kok\u012f ribojim\u0105 prekiauti internetu.<\/p>\n\n\n\n

Min\u0117tu testu grei\u010diausiai buvo siekiama u\u017etikrinti, jog bet kokie ribojimai prekiauti internetu b\u016bt\u0173 tik itin pagr\u012fsti, ta\u010diau detali\u0173 gairi\u0173 tokiam testui atlikti nebuvo numatyta. Naujos taisykl\u0117s nurodo pavyzd\u017eiui, kad  ribojimui netur\u0117t\u0173 b\u016bti taikoma bendroji i\u0161imtis, jei juo siekiama suma\u017einti konkre\u010di\u0173 preki\u0173 ar paslaug\u0173 kiek\u012f parduodam\u0105 internetu ar apskritai apriboti pardav\u0117jo galimyb\u0119 prekiauti savo tinklapyje.<\/p>\n\n\n\n

Kad gal\u0117t\u0173 b\u016bti taikoma min\u0117ta bendroji i\u0161imtis, susitarimas taip pat turi tenkinti kitus reikalavimus, kaip nepatekti \u012f draud\u017eiam\u0173 apribojim\u0173 s\u0105ra\u0161\u0105 ir turi b\u016bti nevir\u0161ijama reikalaujama 30 proc.  rinkos dalies riba. Taigi, didesn\u0119 rinkos gali\u0105 turintiems \u016bkio subjektams taikyti bet kok\u012f ribojim\u0105 prekiauti internetu yra itin komplikuota ir kiekvienas toks ribojimas reikalauja individualaus vertinimo.<\/p>\n\n\n\n

Kada galima riboti tre\u010di\u0173j\u0173 \u0161ali\u0173 prekyvie\u010di\u0173 ir kain\u0173 palyginimo \u012franki\u0173 naudojim\u0105?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ribojimas prekiauti tre\u010di\u0173j\u0173 \u0161ali\u0173 prekyviet\u0117se nebus laikomas savaime neteis\u0117tu. Tokiam ribojimui gal\u0117s b\u016bti taikoma bendroji i\u0161imtis ir jis gal\u0117s b\u016bti pateisinamas d\u0117l tam tikr\u0173 kokyb\u0117s reikalavim\u0173, ypa\u010d taikant pasirinktinio platinimo sistem\u0105 prabangos prek\u0117ms. Ribojimas gali b\u016bti neteis\u0117tas, kai kokyb\u0117s reikalavimai de facto<\/em> rei\u0161kia ribojim\u0105 prekiauti internetu, nes j\u0173 \u012fvykdyti ne\u012fmanoma, pavyzd\u017eiui, reikalavimas, kad nesimatyt\u0173 prekyviet\u0117s logotipo. Kokyb\u0117s reikalavimai taip pat nebus pagr\u012fsti, kai ribojimas taikomas ne visiems platintojams, arba tiek\u0117jas pats platina per prekyvietes, arba prekyviet\u0117s valdytojas pats yra pasirinktinio platinimo sistemos narys.<\/p>\n\n\n\n

Galiausiai, ribojim\u0173 teis\u0117tumas taip pat bus vertinamas pagal min\u0117t\u0105 veiksmingo interneto naudojimo test\u0105. Ma\u017eesn\u0117 tikimyb\u0117, jog ribojimas neatitiks testo, jeigu platintojas tur\u0117s galimyb\u0119 platinti kitais internetiniais kanalais, pavyzd\u017eiui, per savo tinklap\u012f. Vertinant ribojimo teis\u0117tum\u0105 taip pat bus atsi\u017evelgiama \u012f u\u017eimamas rinkos dalis, ribojimo apimt\u012f, ribojimo prie\u017eastis.<\/p>\n\n\n\n

Ribojimas naudotis kain\u0173 palyginimo \u012frankiais irgi nebus laikomas savaime neteis\u0117tu. Jis taip pat gal\u0117s b\u016bti taikomas d\u0117l tam tikr\u0173 kokyb\u0117s reikalavim\u0173 arba kai taikomas teis\u0117tas aktyvaus platinimo ribojimas. Taikant ribojim\u0105 naudotis kain\u0173 palyginimo \u012frankiais bus svarbu ir tokio ribojimo apimtis. Draudimas naudotis konkre\u010diu kain\u0173 palyginimo \u012frankiu, neturintis pla\u010dios apimties,  grei\u010diausi netur\u0117s tikslo apriboti veiksmingai naudotis internetu, ta\u010diau ribojimas naudotis kain\u0173 palyginimo \u012frankiais, kaip i\u0161 esm\u0117s visu internetin\u0117s reklamos kanalu, jau gali reik\u0161ti draud\u017eiam\u0105 apribojim\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Aktyvaus platinimo ribojimas \u2013 daugiau ai\u0161kumo, bet ir grie\u017etesni r\u0117mai<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Konkurencijos teis\u0117je yra populiari s\u0105voka \u201eaktyvus\u201c platinimas. \u0160i s\u0105voka itin svarbi, nes yra atvej\u0173, kai tokio tipo platinim\u0105 yra leid\u017eiama riboti. Tuo tarpu pasyvaus platinimo riboti dauguma atvej\u0173 neleid\u017eiama. Nors internetin\u0117 prekyba bendr\u0105ja prasme yra laikoma pasyviu platinimu, tam tikri platinimo \u012frankiai vis d\u0117lto savo pob\u016bd\u017eiu yra aktyv\u016bs. Galint ai\u0161kiai atskirti, ar planuojamas ribojimas platintojui yra aktyvaus ar pasyvaus platinimo ribojimas, i\u0161 esm\u0117s lemia \u012fsivertinim\u0105, ar n\u0117ra padaromas konkurencijos teis\u0117s pa\u017eeidimas.<\/p>\n\n\n\n

Senosios taisykl\u0117s \u0161i\u0173 s\u0105vok\u0173 atskyrimo klausimu buvo gana abstrak\u010dios ir neatspind\u0117jo vis\u0173 \u0161iandien galim\u0173 elektronin\u0117s komercijos \u012franki\u0173 ir k\u0117l\u0117 vis daugiau klausim\u0173. Naujosios taisykl\u0117s atne\u0161a \u0161iek tiek daugiau ai\u0161kumo, kokius veiksmus galima laikyti aktyviu platinimu. Prie aktyvi\u0173 pardavim\u0173 bus priskiriamos internetin\u0117s \u017einiasklaidos priemon\u0117s, kain\u0173 palyginimo priemon\u0117s, paie\u0161kos sistemose skelbiama reklama, skirta konkre\u010di\u0173 teritorij\u0173 klientams ar konkre\u010dioms klient\u0173 grup\u0117ms, interneto svetain\u0117s domenas, interneto svetain\u0117s kalbos pasirinkimas. Tai rei\u0161kia, kad teis\u0117tai taikant aktyvaus platinimo ribojim\u0105, platintojas negal\u0117s naudotis \u0161iais \u012frankiais platinimo apribotose teritorijose ar apribotiems klientams.<\/p>\n\n\n\n

Grie\u017etesn\u0117s taisykl\u0117s internetini\u0173 tarpininkavimo paslaug\u0173 teik\u0117jams<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Internetin\u0117mis tarpininkavimo paslaugomis laikomos tokios platformos, kurios sudaro s\u0105lygas kit\u0173 tarpusavio sandoriams. Pavyzd\u017eiui, tre\u010di\u0173j\u0173 \u0161ali\u0173 prekyviet\u0117s kaip Amazon<\/em>, apgyvendinimo u\u017esakymo platformos kaip Booking<\/em>. Europos Komisija sugrie\u017etino taisykles \u0161iems paslaug\u0173 teik\u0117jams. Tik\u0117tina, kad tai l\u0117m\u0117 gana da\u017ena did\u017ei\u0173j\u0173 tarptautini\u0173 rinkos \u017eaid\u0117j\u0173 pa\u017eeidim\u0173 praktika, kurie i\u0161 esm\u0117s naudojosi savo platform\u0173 galimyb\u0117mis, rinkos galiomis ir ai\u0161ki\u0173 taisykli\u0173 tr\u016bkumu. Ta\u010diau galiausiai tokios taisykl\u0117s i\u0161d\u0117stomos naujuoju reguliavimu ir jas tur\u0117t\u0173 \u012fsid\u0117m\u0117ti visi tokio tipo paslaug\u0173 teik\u0117jai.<\/p>\n\n\n\n

Naujosios taisykl\u0117s pabr\u0117\u017eia, kad draud\u017eiamais bus laikomi internetini\u0173 tarpininkavimo paslaug\u0173 teik\u0117jo  nustatomi \u012fpareigojimai paslaug\u0173 gav\u0117jui d\u0117l kainos, teritorijos ar klient\u0173, kuriems parduodamos prek\u0117s ar paslaugos. Ta\u010diau viena svarbiausi\u0173 taisykli\u0173 yra, jog bendroji i\u0161imtis nebus taikoma vertikaliesiems susitarimams, susijusiems su internetini\u0173 tarpininkavimo paslaug\u0173 teikimu, kai toks paslaug\u0173 teik\u0117jas pats tiesiogiai konkuruos su savo platformos naudotojais, pavyzd\u017eiui, tre\u010di\u0173j\u0173 \u0161ali\u0173 prekyviet\u0117s, kurios savo valdomose prekyviet\u0117se platina prekes tiesiogiai pa\u010dios ir taip konkuruoja su kitais prekybininkais. Bendroji i\u0161imtis taip pat nebus taikoma internetini\u0173 tarpininkavimo paslaug\u0173 pirk\u0117j\u0173 \u012fsipareigojimams neplatinti preki\u0173 geresn\u0117mis s\u0105lygomis kitais kanalais.<\/p>\n\n\n\n

I\u0161 esm\u0117s toks bendrosios i\u0161imties taikymo panaikinimas rei\u0161kia, kad tokie susitarimai tur\u0117s b\u016bti vertinami individualiai, toks vertinimas reikalaus daugiau nuoseklumo ir neu\u017eteks pasiremti ma\u017eesne nei 30 proc. rinkos dalimi, bus ma\u017eiau laisv\u0117s sudaryti standartinius susitarimus ar nustatyti ribojimus, kurie yra \u012fprasti ir pateisinami tokiuose santykiuose.<\/p>\n\n\n\n

Dviguba kainodara \u2013 \u0161iek tiek daugiau laisv\u0117s<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dviguba kainodara – atvejai, kai didmenin\u0117 kaina skiriasi, priklausomai nuo to, ar platinim\u0105 planuojama vykdyti internetu, ar fizin\u0117se parduotuv\u0117se. Naujos taisykl\u0117s dvigubos kainodaros vertinim\u0105 pakei\u010dia i\u0161 esm\u0117s. Atsiranda \u0161iek tiek daugiau laisv\u0117s rinkos dalyviams ir numatoma, kad taikant dvigub\u0105 kainodar\u0105 gal\u0117s b\u016bti pritaikoma bendroji i\u0161imtis, kai siekiama skatinti arba atlyginti u\u017e atitinkamo dyd\u017eio investicijas, atitinkamai \u012f prekyb\u0105 internetu ir ne internetu, ir n\u0117ra tikslo riboti pardavim\u0173 tam tikrose teritorijose ar tam tikriems klientams (veikia min\u0117tas veiksmingo interneto naudojimo testas).<\/p>\n\n\n\n

Svarbu suprasti, kad naujos taisykl\u0117s nerei\u0161kia, jog dviguba kainodara tampa savaime teis\u0117ta. Naujos taisykl\u0117s taip pat pabr\u0117\u017eia, jog bendroji i\u0161imtis dvigubai kainodarai negal\u0117s b\u016bti taikoma, kai nustatoma, jog yra tikslas riboti pardavim\u0173 tam tikrose teritorijose ar tam tikriems klientams ir nurodo, jog tokiais atvejais gal\u0117t\u0173 b\u016bti, pavyzd\u017eiui, kai d\u0117l kain\u0173 skirtumo interneto naudojimas yra nepelningas arba yra siekiama suma\u017einti produkt\u0173, prieinam\u0173 internetu, kiek\u012f.<\/p>\n\n\n\n

Nauj\u0173j\u0173 taisykli\u0173 taikymas<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Naujasis Vertikali\u0173j\u0173 apribojim\u0173 bendrosios i\u0161imties reglamentas ir Vertikali\u0173j\u0173 apribojim\u0173 gair\u0117s atne\u0161a daugiau ai\u0161kumo tiek\u0117j\u0173 ir platintoj\u0173 santykiams d\u0117l platinimo internete. Ta\u010diau daugiau i\u0161ai\u0161kinim\u0173 tuo pa\u010diu lemia ir grie\u017etesnes taisykles, kuri\u0173 rinkos dalyviai tur\u0117s laikytis.<\/p>\n\n\n\n

Naujai \u012fsigalioj\u0119s reglamentas numato pereinam\u0105j\u012f vieneri\u0173 met\u0173 laikotarp\u012f. Tai rei\u0161kia, jog susitarimai, sudaryti iki 2022 m. gegu\u017e\u0117s 31 d., kurie atitiko prie\u0161 tai galiojusias taisykles, dar bus laikomi teis\u0117tais iki 2023 m. gegu\u017e\u0117s 31 d. Ta\u010diau iki tol \u016bkio subjektai savo veikl\u0105 turi \u012fvertinti, susipa\u017einti su naujomis taisykl\u0117mis, esamus susitarimus per\u017ei\u016br\u0117ti ir, sudarant naujus susitarimus, nauj\u0105sias taisykles prad\u0117ti taikyti.<\/p>\n\n\n\n

Pareng\u0117 advokat\u0173 kontoros TGS Baltic\u00a0teisininkai<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0160i\u0173 met\u0173 bir\u017eelio 1 d. \u012fsigaliojo naujos taisykl\u0117s, taikomos santykiams tarp gamintoj\u0173, didmeninink\u0173 ir ma\u017emeninink\u0173. Naujose taisykl\u0117se ypatingas d\u0117mesys skirtas \u012fmoni\u0173 veiklai elektronin\u0117je erdv\u0117je. Buv\u0119s reguliavimas, parengtas 2010 m., stipriai atsiliko nuo intensyvios internetinio sektoriaus pl\u0117tros ir k\u0117l\u0117 daug klausim\u0173 rinkos dalyviams. Tiek\u0117jams ir platintojams nebuvo ai\u0161kios ribojim\u0173 prekiauti internetu ribos: kaip taisykl\u0117s taikomos skirting\u0173 …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":36875,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":""},"categories":[27],"tags":[911,1197,3027,267],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36874"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36874"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36876,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36874\/revisions\/36876"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teise.pro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}